◎蕭昕穎 撰
◎何季澄指導
前文提到由於先天靠海的地理環境，廣溝村居民會於農閒之時，利用天然的海產資源—蝦，製作成「蝦乾」。
對於廣溝社區的居民而言蝦乾其實不只是懷念的古早味，更將對這片土地的情懷注入於此，近年來在村長及理事長等有心人士不遺餘力的將蝦乾產業推廣出去外，以及政府單位的各項輔導下，使蝦乾產業聲名遠播，更多人知道廣溝、知道蝦乾之其美味，也為社區創造新的生機，而推動社區產業也絕非一朝一夕，需要長久的經營與規劃，希望能藉由蝦乾的推廣讓大家知道廣溝社區的文化歷史背景。不過也因為近幾年整個大環境的變化，發現海洋資源有限，劍蝦的產量有時也不太穩定，村民的生計可能面臨到前所未有的狀況，這也是令人擔憂的情況而村長、理事長等人有鑑於此，正努力積極作觀光產業轉型，希望未來能夠將觀光產業與蝦乾等特產做結合，讓民眾能夠攜家帶眷來廣溝社區遊玩。
第一階段：品牌命名．建立識別
拳頭庄農漁行
以廣溝村的武術文化為內涵，將功夫概念進行識別設計，加上雲林西海岸的夕陽與海浪，呈現靠海而生，傍海而行，核心圖示為中華民族特有的傳統禮儀［抱拳禮］。抱拳禮是武術界常用的禮儀方式，從某種意義上來講可以說是中華武術的標誌。藉由在地環景構築出以武會友的形象，打造拳頭庄的在地文化深度、以及專注深耕的職人精神。
顏色搭配選擇的是海濱擁有的海藍，以及擁有武術精神，又帶有落 日絕美色彩的日輝橘作為配色。以冷暖雙色調搭配，營造陰陽調和般的協調感，為拳頭庄的視覺形象添加豐富的生氣。
圖1：拳頭庄品牌識別
第二階段：優化包裝．提升價值
年節禮盒包裝—黑金版
透過武術的力道以及武術動作中的線條感， 構築出海洋美食（蝦乾）的型態， 並以旋轉的方式呈現出太極的形象， 更是將這股海洋的力量， 由內而外的充斥整個產品。
整體的配色以黑底搭配燙金， 再搭配鮮蝦與烏魚子的鮮橘色作為輔助色本身便帶有十足的時尚與高級感， 因此在圖像上以最簡潔明瞭的蝦子與烏魚子的形象，補足配色與美食形象不夠契合的問題， 使得拳頭庄產品的品項內涵更具高雅與流行感。
圖2：黑金版包裝
年節禮盒包裝—暖橘版
由蝦橘紅、暖陽黃與暖黑三種色調，搭建出帶有人文色彩的海洋美景圖。畫面的主題為海洋之美， 由蝦、烏魚子、浪花、落日與浮雲等元素構成，將海洋的圖像以溫柔且豐富的形式，帶給所有購買者， 並藉此將拳頭庄與海洋的意象進行連結， 更加深民眾對於此品牌的品牌形象建構， 以達到更好的傳播能力以及口碑建立。
圖3：暖橘版包裝
第三階段：品牌建構．永續策略
功夫蝦乾地方品牌架構
地方創生創造就業機會的關鍵在於創造產業價值，並持續的運作。功夫蝦乾的品牌架構以地方文化產業發展模型(楊敏芝，2002)為基礎，將地方性、文化性、產業性的元素，加上在地組織運作推動，以及在地居民的協助參與，除了將外部資源導入，更對內部組織進行整合，為在地品牌建立永續的運作機制。
圖4：在地品牌建立永續的運作機制
